在电影《流浪地球2》中，外骨骼机器人是执行“移山计划”必不可少的装备，无人驾驶卡车“大q”多次在复杂环境下帮助人类完成运输任务……这些令观众印象深刻的硬核科技已经走进现实，如今更能近距离接触，他们将悉数亮相2023年中国品牌日活动。

4月28日，记者在上海市政府新闻办举办的通气会上获悉，2023年中国品牌日活动将于5月10日至14日在上海世博展览馆举行，此次活动主题为“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”。

(资料图片仅供参考)

与往年相比，2023年中国品牌日活动时常从三天增加至五天，办展规模从2.5万平方米增加到6万平方米，增加了主题展区内的精品展区和专题展区，活动内容也增加了新品发布和品牌设计大赛等。

据了解，此次活动将在线上线下同步举行。线下展览将设置主题展区、综合展区和专题展区等板块，1000家左右的品牌企业汇聚一堂，向世界传递中国品牌新势能。云上2023年中国品牌博览会将于5月10日正式上线，全年在线，遴选约1500家自主品牌企业和具有发展潜力的创新型企业进行展示。

精彩亮点抢先看

今年的中国品牌日活动亮点频频，可谓吸睛十足。

镇馆之宝“中国空间站1:10模型”、华龙一号机组模型、鹰击-12e导弹武器系统、鸿鹄手术机器人……“创新100+”精品展区是今年新增加的板块，将带来多个全国“首发首创”，在有限的展厅空间里展现中国品牌的无限势能。亦有38家央企独立参展，展示我国的“大国重器”，其中中国中铁将带来“雪域先锋号”盾构机模拟驾驶舱，中国石化在穿越地下珠峰的“深地工程”部分，为参观者提供了“用眼睛攀登地下珠峰”的沉浸式视觉体验，集中展现中国最尖端制造业水平。

2023年中国品牌日活动总体布置图。主办方供图

衣长2.6米、宽1.3米的羽绒服长什么样？这件由鸭鸭带来的国内最大巨型羽绒服将亮相专题展区。据记者了解，专题展区是今年首次开设的企业独立参展区，40家品牌聚焦新消费、数字化和绿色可持续三大主题，讲述品牌故事。海鸥表与王者荣耀联名产品、北京同仁堂现场展示传统中药材炮制技艺、喜马拉雅的有声明信片……这些内容都将一览无余。

逛展要有趣，更要好吃、好看。在2023中国品牌日的乡村振兴展区，将会看到包括秭归脐橙、保山小粒咖啡、盐池滩羊、怀仁一口香羊肉等在内的来自全国6个省市，多达93种的各地特色产物。同时，2023中国品牌日还组织开展了一系列特色活动，涵盖非遗传承、游戏互动、文艺表演等，其中包括省级非遗项目“瑞昌剪纸”和“遗錾刻技术”、蕲春艾灸疗法、大型古典敦煌舞蹈《千手观音》等。

老字号品牌也将以数字藏品的形式焕发新活力。活动期间，哔哩哔哩将联动众多知名老字号品牌推出“传世新辉”小电视&老字号系列数字藏品。搭配b站“小电视”卡通形象ip，有的左手拿着冠生园蜂蜜、有的身穿一身中装看着敦煌琵琶、还有的穿着“光明蓝”，眼巴巴想吃奶味十足的光明冰砖。据了解，该数字藏品将以公益的方式向社会公众0元投放5500个，其中500个将在2023年中国品牌日活动上海展区以盲盒的形式发放。

上海品牌“放大招”

自2017年国务院将每年5月10日作为中国品牌日以来，中国品牌日活动已连续四年在上海举办。

作为“东道主”，此次上海馆的内容也值得期待。不仅可以看到光明、百联、豫园等老字号品牌的跨界新品，还有米哈游的原神经典手伴、b站的数字藏品、小红书的种草笔记；上汽的demo car将智能底盘及智驾网联两大核心战略进行系统化展示，微创的全国首台国产图迈四臂手术机器人可以现场让参观者亲自体验；上海时装周、上海国际马拉松、海派建筑可阅读等展节赛事品牌也将成为点亮上海展区的重要部分。

上海展区效果图。主办方供图

“上海馆将继续紧紧围绕加快构建新发展格局，更好落实和服务国家战略，聚焦‘品牌新力量 品质新生活’活动主题策展布展。”通气会上，上海市发改委副主任裘文进介绍称，2023年中国品牌日活动期间，将有数十家上海品牌集体亮相，展现上海品牌的产品力、国际力、跨界力和想象力。主要有以下三个特点：

一是聚焦“四新”板块优选企业，展示上海品牌形象。本次上海展区将延续往年“美好申活”的展区名称，以“新赛道”、“新动能”、 “新消费”、“新场景”为主题，围绕加快建设优质、高效、创新的“2+3+6+4+5”现代化产业体系，遴选出30家左右上海自主品牌企业。同时，初步遴选出“微创腔镜手术机器人”“豫园灯会元宇宙消费场景”“西井无人驾驶新能源车”等3件展品纳入精品馆。

具体来看，“新赛道”板块重点聚焦数字经济、绿色低碳、元宇宙和智能终端，包括聚焦电子产品二手循环经济的万物新生（爱回收）和探索电竞虚拟赛事的久事体育等多家企业将参展。

爱回收的减法生活馆。主办方供图

“新动能”板块聚焦“3+6”产业体系。“新消费”板块聚焦绿色消费、服务消费、汽车消费、新型消费领域。朵云轩与野兽派将联合推出春日新香“如沐春风”与“空山新雨”。红双喜将带来为wtt国际顶级赛事开发的w1000球台，其旗下的马利画材也将发布“中国色，选马利”品牌形象战略，并推出“江南四季”画材产品。

朵云轩联合野兽派推出的春日新香。主办方供图

“新场景”板块将打造“数字+”、“文旅+”、“体育+”、“策展+”等业消费新地标及新场景。作为中国首个马拉松白金标赛事的上马、经过二十年沉淀与创新的上海时装周、以东方美学进行世界表达的豫园灯会……此外，据记者了解，百联集团将在展会现场带来消费新场景展示，以今年年初焕新开业的茂昌品牌旗舰店——“茂昌一九二三镜界”为样板，展现从百联tx淮海到百联zx创趣场，百联集团对商业新物种的积极探索。

二是突出“首创”和突破性技术，彰显上海品牌力量。本次上海馆参展企业，多是拥有最前沿技术的行业龙头企业，产品在全国甚至是全球首创和第一，充分展示了上海品牌实力。如微创医疗自主研发的全国首台国产图迈四臂手术机器人，复星医药的多个产品国内国际首创和第一，红双喜是第一个为奥运会提供赛事器材的中国品牌，上马是中国首个国际白金标赛事，晨光文具和美团将联合推出国内首款碳中和文具。此外，还设置了丰富的互动体验环节，观展的同时可以充分感受科技的力量和魅力。

微创医疗自主研发的全国首台国产图迈四臂手术机器人。主办方供图

三是线上+线下融合呈现，讲好上海品牌故事。上海云上展馆将打造线上主题形象馆，参加的企业共55家（包括线下参展的32家）。既有基于 5g 时代的品牌展示场景构建，又有基于互联网和新媒体的最大增量平台，还有基于数字经济赋能老字号线上线下联动。

栏目主编：宰飞

本文作者：朱雅文

题图来源：新华社（资料图）

图片编辑：笪曦

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